三亿体育前三季度酒类出口量额双升 中国酒类出海怎么玩?专家给出“新攻略”
发布时间:2024-11-26 15:43:37

  三亿体育11月22日,在“AIIC 2024酒业创新与投资大会”上,中国贸促会研究院院长赵萍表示,中国酒业出海恰逢其时。2024年前三季度,中国酒类出口量同比增长7.45%,出口额同比增长8.91%。中国酒企出海面临关税、标准、文化等问题,赵萍认为,应制定差异化市场策略,推进白酒标准与国际接轨,建立国际化品牌,建设酒文化推广平台。

  “如果用一句话形容未来中国酒业出海,可以概括为中国酒业出海恰逢其时。”11月22日,在一年一度的白酒行业盛会“AIIC 2024酒业创新与投资大会”上三亿体育,中国贸促会研究院院长赵萍总结道。

  2024年,白酒出海“浪潮”火热。当行业迈入存量竞争的深度调整期,对寻求市场新增量的酒企而言,“出海”已不是一道选择题,而是成为具有行业共识的“必答题”。

  相关数据显示,2023年,中国白酒行业实现总产量629万千升三亿体育,销售收入达到7563亿元,出口量和出口额却分别仅占0.24%、0.74%。而2024年前三季度,中国酒类出口量同比增长7.45%,出口额同比增长8.91%。

  在赵萍看来,中国白酒品牌出海正处于新一轮全球化的关键时期。在这一趋势下,中国酒企更要实现高水平对外开放,以更加积极的姿态来应对全球化。那么,中国酒企在海外市场现状如何?面临哪些新挑战?未来,中国酒业出海又将迈向何方?

  “中国品牌出海是我国制造业向全球价值链高端攀升,实现产业转型升级,寻求经济新增长点的必然趋势。”赵萍表示。

  2024年前三季度,中国酒类出口量为5.6亿升,同比增长7.45%;出口额为13.74亿美元,同比增长8.91%,中国酒类出口实现量额双升。赵萍表示,今年前三季度,中国酒类出口额的增速高于前三季度外贸出口的增速,这意味着,中国酒类在中国品牌出海中已经达到平均水平之上。

  那么,中国出口的酒类产品,最受哪些海外地区消费者青睐?赵萍指出,主要核心市场是亚洲地区。相关数据显示,今年前三季度,中国酒类产品出口额TOP10的国家和地区,合计占中国酒类产品出口额的65.19%。其中,除美国、澳大利亚外,其余都属于亚洲地区。

  “从数据来看,中国酒类品牌出口市场集中度非常高,出口的增速也保持高速(增长),这恰恰说明中国酒类品牌出海恰逢其时。”赵萍称。

  海外市场虽然是一块待分食的“大蛋糕”,但要真正“走出去”并“走进去”,仍道阻且长,还面临诸如关税、标准、文化等多种问题。目前,在海外市场布局的中国白酒企业主要为贵州茅台三亿体育、五粮液、山西汾酒、洋河股份等头部上市公司。

  赵萍表示,目前,中国酒类出海面临的风险主要为两大类:一般性风险和特殊性风险。其中,一般性风险包括全球经济增长放缓、全球货物贸易微弱改善、供应链不确定性增加、绿色贸易壁垒等;特殊性风险则包括文化差异、市场竞争、政策与技术壁垒、品牌影响力等。

  赵萍认为,面对这些挑战,中国酒企在出海时,首先要制定差异化市场策略。一方面,针对东南亚市场,通过与当地经销商合作等,扩大品牌影响力,拓展市场渠道;另一方面,针对欧美市场,要研发适合当地消费者口味的白酒产品。

  其次,要加快推进中国白酒标准与国际标准接轨、削减中国酒业出海面临的技术性贸易壁垒。同时,也要积极通过在跨境电商平台开设海外旗舰店、参与国际酒展等多种渠道,加快建立国际化品牌,加强与海外政府、行业协会等的对话与合作。

  最后,要积极建设国家级酒文化与产品贸易推广平台,宣传中国白酒文化,打造富有中国特色美学价值的白酒“1+N”国际传播模式。

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